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2010.07.31 [ Sat ]広告効果測定について
「アクセス解析ツール」と「広告効果測定システム」は、どちらもWEBアクセスやそれによる購入数などを測るツールのことです。広告の結果どれくらいのアクセスがあったのかを検証し、次の一手へ向けた方策を考えるためのツールです。広告やマーケティングの勉強をした人であれば、「広告のPDCA(Plan- Do-Check-Action)サイクル」について知っているかもしれません。「アクセス解析ツール」も「広告効果測定システム」も、PDCAサイクルのチェック部分を担っています。両者は似ているようすが、違います。人によっては呼び方の違いとしか考えていません。この二つの違いはどこにあるのでしょうか。一番の差は、広告効果が正確かどうかです。その要素について、説明したいと思います。インターネットの広告は、必ずしもクリックの直後に成果があがる訳ではありません。サイトの訪問や閲覧から30分以内にコンバージョンが起きるのは半数程度で、残りの半数は1ヶ月程度のスパンで効果が現れてきます。アクセス解析ツールは瞬間瞬間のWEB訪問数を計算することができます。しかし、長期間にわたって継続的な追跡を行い、なおかつそれらを集計することができます。また、広告効果測定なら、リアルタイムでの検証が可能です。何のために測定するのかが理解できていなければ、アクセス数を正確に把握していても次につながりません。「アクセス解析ツール」は、アクセス数を計測し傾向を示すツールです。しかし、本当に大切なのは、その結果何をどうしたら良いのかについてです。そのためには、クリック数や成約数などのマーケットデータの解析が可能な広告効果測定ツールが必要なのです。アクセス解析ツール、大まかな数字と傾向を示すだけで、顧客一人ひとりの像が見えてきません。広告のPDCAサイクルに対して能動的に働きかけるためにも、効果の高い広告効果測定ツールを使用することが大切です。
Search Engine Organization略してSEO対策と呼ばれる手段をご存じですか？これを講じることでサーチエンジンでのサイト検索結果がより上位に表示されるようになるのです。日本語ではサーチエンジン最適化とも言われます。サーチエンジンで単語を検索する人というのは全部で何十ページの結果が得られようと、常に上位数ページしか見ないものです。つまりどんなに凝ったサイトを作ったところで、同じようなサイトの中に埋もれてしまえば労力の無駄ということになります。そのため最近ではSEO対策の必要性が高まってきました。個人・企業ともアクセス数を上げるためにはSEO対策のプロに相談することが必須といえる時代なのです。